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家电市场下半年增速放缓双节促销提前开打-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:32:36 阅读: 来源:打胶机厂家

受节能产品惠民政策退出的影响,家电企业进入调整期,引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。

另一方面,根据国家质检总局和国家标准委联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》,自今年10月1日起,变频空调、平板电视、 洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。根据新标准,业内预计将有30%以上的空调产品面临出局、50%以上洗衣机将被淘汰。

清库存需求加上中秋、国庆“双节”临近,促销大战9月初就提前开打。业界人士分析认为,下半年家电市场增速将会放缓,同时行业的整合将会加剧。

“双节”促销提前

受节能产品惠民政策退出的影响,2013年1-5月的彩电市场高增长落幕,6-7月开始出现回落,市场呈现前高后低的节奏。进入8月以来,传统大渠道与线上渠道纷纷展开各种促销,有效拉动了彩电市场的同时也提前消费了市场需求。

不过,根据奥维咨询预测,“十·一”期间彩电终端零售量将达605万台(含线上市场),同比将下降4.1%;其中液晶电视预计553万台,同比下降 5.3%。市场突显智能、大屏、超高清三个关键词,其中智能电视渗透率增速将超过3D电视,而超高清电视则当之无愧成为促销期的热点。群智咨询研究总监李亚琴曾表示,超高清电视市场经过前三季度的培育,将在即将到来的中秋、国庆市场迎来出货高峰。

奥维咨询总裁喻亮星亦称,尽管整体销量同比下降,但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。喻亮星指出,另受地面数字电视政策的影响,厂商将会在“十·一”促销期内清理40英寸以上不具备地面接收功能的机型,预计“十·一”促销期平板电视平均尺寸将由“五·一”时的42英寸增至42.7英寸。

而就空调市场来看,尽管空调市场经历了上半年的量价齐增,跑赢整体家电大盘,随着2013冷年的收尾,2013年7月份,空调量额分别实现0.4%和2.9%的微幅增长。中怡康预计,中秋、国庆期间,全国空调销量为260万台,同比下降9%。

中怡康认为,在能效新标实施的压力下,企业清理库存将会提速,现行标准下的二三级变频空调将成为厂家节前促销的重点,销量可占到整体的45% 以上;同时线上线下的促销时段也将比往年提前,实体店促销将提前至9月初,线上促销将集中在8月中旬至9月上旬,“十·一”当周的零售规模较往年将明显下降。

冰洗空线上增速加快

上半年电商渠道的超高增长是另一大亮点。喻亮星介绍,上半年线上销量同比有大幅增长,从彩电来看,销量同比增长188%,占总量的7%、从白电看,销量增速分别是冰箱270 .4%、空调389.6%、洗衣机371.1%。上半年线上占总体市场占比分别为冰箱3.9%、洗衣机10.3%、空调3.1%。

此外,中怡康监测数据亦显示,上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9%,家电专营渠道同比增长1 7. 6 %,超市渠道增长21.4%,电商渠道实现111%的高增长,中怡康预测2013年电商渠道空调零售量份额将由去年的3.0%上升至7.6%。

无论是跨界而来的新军如乐视等,还是传统家电企业,都在通过电商寻找更多的加法空间。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”,康佳集团日前正式推出了彩电线上品牌KKTV。

奥维咨询白电事业部总经理韩昱亦表示,电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看,电子商务对原有模式带来的理念冲击非常大。

彩电空调销量或降低

2013年下半年,政府主导推进中国经济的结构性调整,对经济增长放缓的容忍度加大;房地产开发投资增速降至20.3%,销售面积增速降至28.7%,消费者消费能力下降、消费意愿不强烈。

除了经济影响,一些上行政策给市场带来拉动:“宽带中国”政策处于全面提速的发展阶段,互联网接入质量的提高,更加坚实了未来智能电视的发展;受《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》政策影响,40英寸以上非数字一体机“十·一”开始降价、清理存货。

奥维咨询指出,受以上经济环境和政策影响,继上半年的高增长后,下半年彩电将迎来低谷期,6、7月为全年最低点,金九银十开始回升;由于2012年下半年受节能政策影响,规模基数大,2013年下半年无补贴政策,将难以超越同期规模。

此外,下半年的空调总体市场将会转淡,中怡康预计零售量将同比下降5%,全年同比增长率将在13%以上。同时,在电商巨头的互相争战中线上市场蛋糕将会做大,2013年全年空调产品线上销售额将达80亿元,占比将超过6%。空调价格在经历了连续几年的上涨之后,今年下半年能效新标的实施,对空调产品的价格趋势影响不大。

中怡康分析师施婷分析称,大宗原材料价格在下降,同时考虑到消费者对变频产品价差的承受范围,中长期来看变频空调将保持与定频空调30%-40%的价差,行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。

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