打胶机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
打胶机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

M型社会消费形态与企业对策-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:21:04 阅读: 来源:打胶机厂家

中国经济眼下正在经历新一轮下调的周期。这一轮经济周期有什么特点?它与三十年间的其他几个经济周期有什么不同?如果我们不了解它,就很难应对眼前复杂多变的经济环境,走出发展的困境。

日本“战略之父”大前研一曾经提出了关于M型社会的理论。M型社会是指在全球化的趋势下,富者资源整合更加快捷,财富迅速攀升,“中产阶级”反而失去竞争力,沦落到中下阶层。整个社会的财富分配,在中间这块出现了一个很大的缺口,形成M型社会:左边的富人多,右边的穷人也多,只有中间的部分(“中产阶级”)出现“塌陷”。

从社会结构来看,大前研一提出的M型社会与“拉美化”国家的社会形态有点类似。上世纪60-70年代,拉美国家走上进口替代的工业化之路。优先发展外资主导的大型企业,中小企业发展缓慢。导致出现所谓的“拉美病”(也称“拉美陷阱“):如过度城市化导致城市人口过多、城乡二元分化、贫富悬殊扩大、失业率高,腐败严重,社会矛盾空前激化、经济社会发展潜伏着巨大的危机。

当前中国社会结构也类似M型社会或“拉美化”国家:一些发达地区人均GDP已经突破3000美元。但社会财富分配不均,导致贫富差别巨大。“国进民退”成为潮流。国有企业顽固地维持着垄断地位,并大肆扩张和渗透,导致中小私营企业生存困难。私营企业的生存困境导致大量贫困工人,这些人与失去土地的农民和城市贫民组成庞大的社会底层。而因为社会保障不足,加上房价、物价高企,中低层的城市市民一方面购买力不足,另一方面消费积极性也不高。因此,我们看到,2008年金融危机之后,国家从战略上启动内需市场,但剔除房地产的因素,成效并不明显。

时下经济低迷时期,较容易受伤的还是“中产阶级”(我国暂时只能叫“中等收入者”)。因为有钱人在经济危机中只是财富数字的缩水,并不会影响其实际生活,而且一旦经济复苏,其财富市值又会迅速恢复。而社会底层因为基本上没有什么财富,所以无论经济上升还是下降,购买力都不会有太大影响。只有中产阶级,一旦陷入经济危机,财富缩水,生活质量就会迅速下降。

显然,M型社会的消费市场有两个主要特征:面向富人阶层的“奢华”和面向社会中低阶层的“省钱”。富人不惜高价购买高品质的产品和服务,社会中低阶层则尽可能地买到低价但又高品质或时尚的产品。所以,M型社会中低阶层内心想要的产品是“一流的形象,二流的产品,三流的价格”,这无疑对生产企业来说是非常高的要求。由于富人阶层毕竟有限,多数企业要争夺的实际上还是金字塔中低层的市场。

在家居行业宜家就奉行向社会大众提供“低价优质”产品的营销哲学。宜家的成功有赖于:一是产品的低价;二是产品的时尚;三是个性化。这一点,宜家通过为消费者提供多样的产品组合来实现。

回过头来分析眼前的经济形势。经济下行时期,相对购买力大幅度下降的是“中产阶级”。而高端消费和中低端的消费得以基本维持。现在问题是如何抢夺中低端的消费?对陶瓷卫浴行业来讲,所谓的中低端消费主要是城市保障房和廉租房以及三四线市场(当然三四线市场也有部分高端消费)。经过这几年的产业转移和产能再布局,陶瓷产区在国内遍地开花。这些新兴产区的企业在很大程度上已经替代了传统几大产区的产能。所以,在老产区走老路,继续同质化、规模化发展,肯定是行不通的。老产区(包括高安、法库等产能特别集中的新兴产区)企业产品只有向时尚化、个性化方向发展,才能绕过新兴产区企业的阻击。当然,如果有实力再辅之以品牌化经营,老产区企业就更能保持竞争力。

这段时间,很多企业都在抱怨市场难做,其实,较关键的一点还是自己的营销网点远离有市场需求的三四线市场。包括一些做到一二十个亿以上的大企业,其网点布局也还没有像一些家电企业那样遍布城乡。陶瓷卫浴企业一直规模上不来,有点实力的企业市场主要集中在一二线城市,前几年也做得顺风顺水。但年所赚的钱很多并没有再投到主业中,继续铺设网点或打造核心竞争力。而是被挪用到别处,甚至搞房地产。但现在经济社会发展形势变了,市场格局发生了很大变化,很多企业也知道这种变化,只是一下子没有顺应变化的能力了。笔者以为,这才是真正的危机。

揭阳酸枣种子优质商家金华企业网

野花组合品种哪里卖龙岩野花组合品种公司直营

观赏油菜种子优质商家丽水观赏油菜种子公司批发

上海长宁区航空拾音器安装图接线图

绿肥种子产地北海绿肥种子产地供货

绿地肤种子南京花海打造绿地肤种子供应商

闸北区840型彩钢瓦

高档黑麦草种子零售安顺高档黑麦草种子产地批发

美容院发热膜粉乳腺疏通乳腺按摩清热袪湿